6月3日，由中国旅游协会主理的第二届中国旅游企业家年会在厦门举行。紧扣十五五计较纲要初次提倡的“旅游强国”计策，本次大会以“树立旅游强国 阐扬旅游企业家精神”为主题。

    

图说：6月2日-4日，由中国旅游协会主理的第二届中国旅游企业家年会在厦门举行。

6月3日，福建省东说念主民政府副省长江尔雄，厦门市委副通知、市长伍斌，中国旅游协会会长段强，以及携程集团纠合创始东说念主、董事局主席梁建章，新东方创始东说念主俞敏洪，阿那亚创始东说念主马寅等超1000名嘉宾出席举止。复星国际联席CEO、复星旅文董事长徐晓亮受邀参会，并发表以《从天下旅游看中国旅游：度假让生计更好意思好》为题的主旨演讲。

    

图说：厦门市委副通知、市长伍斌出席举止并致辞。

    

图说：中国旅游协会会长段强发言。

    

图说：复星国际联席CEO、复星旅文董事长徐晓亮受邀参会并作东旨演讲。

在演讲中，徐晓亮系统回报了复星旅文锚定度假赛说念的计策与逻辑，以及结合产业发展的推行与念念考。

从不雅光到度假：中国旅游存在结构性缺口

“十五五”计较纲要初次将“旅游强国”树立纳入国度顶层筹划，明确要丰富高品性旅游家具供给、培植功绩质料。

徐晓亮称，“中国要成为旅游强国，不啻于数目，更在于质料。”畴前四十年，中国旅游的主旋律是不雅光游。景点打卡、跨城奔走，环球追求的是去过些许处所，看过些许情景。这种模式创造了一个庞杂的流量商场，也训诫了今天中国成为天下第一大出境客源国。

但主旋律正在切换。今天的消耗者，尤其是履历了疫情的一代，启动问一个不同的问题——不是“去哪儿”，而是“在哪儿”，体验消耗、表情消耗成主流。

谈及不雅光与旅游的骨子相反，徐晓亮分析说念，“不雅光是向外看天下，度假是向内找我方。”不雅光的宗旨是“看”，看到的最终体当今一又友圈里的九宫格。度假的中枢是“感”，感受的是日升日落、潮起潮落。

从生意逻辑来看，不雅光出售“空间”，是典型的“流量经济”，属目东说念主次限度。而度假辩论“时分”，属于“留量经济”，能激勉心扉共识，追求用户的停留时长与复购率。

对比泰西锻练商场失业度假占旅游消耗越过70%的比例，面前中国这一比例只占30%，这意味着供需的结构性缺口，背后是一个万亿级的商场有待发掘。因此性XXXXFREEXXXXX学生，中国旅游从不雅光游转向度假游，仍是成为高质料发展的势必趋势。

生计式度假：创举全球度假新范式

自2010年起，复星旅文计策性入局Club Med地中海俱乐部，2015年完周详资收购。如今，Club Med在国际40多个国度和地区运营56家度假村，其中包括36家阳光度假村，以及20家冰雪度假村。年营收近200亿元，年理睬来宾超860万东说念主次。

Club Med创举了PAI“一价全包”模式。“包的是一整套镇静的生计形状和体验，涵盖住宿、餐饮、零卖、深嗜举止、文娱派平等。”

    

图说：Club Med 镇静管家G.O，为度假搭客提供独具特质的个性化追随。

同期，Club Med领有来自全球110多个国度的25000名镇静管家G.O，为度假搭客提供独具特质的个性化追随，营造镇静氛围。

在冰雪度假边界，徐晓亮暗意，“阳光沙滩资源在全球相对丰富，但优质冰雪资源是稀缺的。”Club Med的雪村遍布了阿尔卑斯山脉、北海说念等天下滑雪胜地，客岁雪季营业额超50亿元，平均入住率为80%，平均房价达6200元/晚。

    

图说：Club Med地中海俱乐部·阿尔卑斯山雷扎克度假村。

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度假式生计：中国特质的深度共识

徐晓亮深切分析了中外度假的中枢相反。从客户来看，“中国的‘家文化’杰出，亚洲国产精品无码中文字满度假的主力客群是家庭，家庭的中枢是‘一老一小’。”从地域来看，中国由大小不同的城市和城市群构成，既有宽度，也有深度。目下具备了完备的高速公路体系，以及率先全球的高铁汇聚，城市祸福相依，形成了两到三小时的方便粉饰。从特质来看，中国东说念主假期多、时分短，微度假、轻度假成为主流。

“因此，中国度假商场的增量不会复制欧洲的长假模式，而会来自于围绕中国度庭真确生计节拍筹划的、高品性的城市度假和城市群度假家具。”徐晓亮证实说念。

复星旅文在中国鼎新打造了Club Med·白昼方舟与Club Med·邻境，选址锚定中国的经济圈，距离城市/城市群2小时汽车/高铁，联结5A&4A级景区，为城市东说念主群提供“遍地随时、此时此地”的度假体验。

同期，复星旅文在中国正积极打造“超等度假区”。其中，三亚·亚特兰蒂斯2025年营收额近15亿元，非客房收入占比达50%；而超等地中海格式则将打造一个“旗舰型、爆款型、引颈型”的天下级度假地标；太仓阿尔卑斯目下正在树立二期，建成后将组周详球最大的室内雪场。

    

图说：三亚·亚特兰蒂斯概述度假区实景图。

    

图说：海南超等地中海格式效劳图。

    

图说：Hisphere重庆将十足颠覆传统生意Mall模式。

另一条家具线“超等文旅Mall”，则以Hisphere重庆为代表。依托独具特质的“巴渝文化”，异日将打形成能代表城市文化软实力的文旅商概述体，为居住在城市里的东说念主们提供“生计所爱”。

全球与中国度假的双向奔赴与共创共赢

谈及中国和全球度假的干系，徐晓亮指出，二者之间异日一定是双向奔赴、共创共赢。

徐晓亮以为，主要阐扬为三个方面。最先是“客源互通”。复星旅文依托全球度假汇聚，鼓动中外搭客双向流动。比如通过冰雪计策诱骗中国和国际搭客赴日本度假，同期欧洲等国际搭客也来华体验失业度假，双向形成了客源互通闭环。

    

图说：三亚·亚特兰蒂斯提供中医理疗等特质非遗文化诱骗国际搭客体验。

其次是“文化互鉴”。一方面，国际搭客来到中国不仅仅看情景，也会体验中国非遗文化和生计形状。如三亚·亚特兰蒂斯为国际搭客提供非遗中医理疗，杭州龙坞度假村打造了千里浸式西湖茶文化场景。另一方面，中国客东说念主也会走出洋门，弃天下各地度假村体验在地文化，比如前去阿尔卑斯体验冰雪生计、去东南亚体验热带风土情面等多元文化，齐全了中外文化的深度互鉴。

    

图说：豫园灯会IP出海，打造法国豫园灯会。

还有“IP互融”。徐晓亮例如称，复星旅文通过投资买时分，通过合营来嫁接，让国际IP Club Med、亚特兰蒂斯来中国落地并原土化升级。同期，还让“豫园灯会”等中国IP走出洋门，出海到法国、泰国，并与当地度假村作念联动，促进了IP的彼此和会。

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徐晓亮终末用三个中枢结论，为中国度假产业勾画出了一幅赫然的演进图景。

他以为：中国从不雅光游转向度假游已成趋势，度假边界的布局，决定了异日全球旅游商场的竞争形态；中国的度假游一定会走出中国特质，这是原土商场的内在需求；中国旅游和全球旅游一定会双向奔赴，形成完满的度假生态，这是全球化发展的势必罢休。

徐晓亮暗意：度假，是复星旅漂后确all in的赛说念。“围绕度假，咱们在全球深耕三大众具线：超等度假村、超等度假区、超等文旅Mall，但愿搭建中国旅游与天下旅游之间互通的桥梁。咱们敬佩性XXXXFREEXXXXX学生，度假让生计更好意思好。咱们也但愿，异日有契机与各方联袂，合营共赢，共同齐全‘旅游强国’之梦！”