证券时报记者 卓泳 张一帆

实习生 周姝涵

5月25日，国度药监局玄虚司精良发布《处方药会聚零卖合规指南》（下称《指南》），围绕实名购药、配备药师、信息信得过、风险预警、未成年东说念主保护五大中枢，对处方药会聚零卖的销售经过作出系统性轨范。

《指南》重心强化线上处方药审方、销售全链条的合规管控，明确多项刚性要求：网售处方药必须凭信得过处方、实名制销售，严禁AI替代执业药师审方、类似使用处方，同期将日均审方数目阻挡在合理范围；不得指挥破钞者过量用药、不对理用药；未成年东说念主购买处方药时，须进行用药安全风险警示，必要时实施购药防止。

为接洽新规落地实效，证券时报记者以普通破钞者身份，对线上、线下处方药购买经过开展全经过体验，并专访多位业内东说念主士，深度解析《指南》对线上处方药销售带来的推行影响与行业明天走向。

不同药物审核要领不同

证券时报记者在多家电商平台自营药房及专科医药电商平台实测发现，主流平台在售的处方药均在商品头图权贵标注 “处方药”，并在页面留心位置领导 “凭处方在药师领导下购买和使用”。提交订单时，平台会要求用户实名登记姓名、身份证号、手机号等信息，完善关系病情资料后，由在线大夫开具处方方可完成支付，全程未发现 “先药后方” 的非法情形。

记者钟情到，不同品类处方药的线上审核要领存在赫然各异。购买常用处方药时，平台审核相对宽松，多家平台仅需用户勾选 “线下已确诊疾病”，即可进入复诊开方设施，无需向在线大夫提供病院会诊证明。而在购买非料理类精神科处方药时，平台及复诊大夫均严格要求上传正规医疗机构开具的线下处方，且个东说念主信息不得打码，经大夫东说念主工核验通事后方可购药，核验欠亨过则无法完成下单。

随后，记者打听多家线下药店实地探访处方药购买经过。打听中看到，各门店均设有处方药专属专柜，柜面张贴着“购买处方药需商议药师”的领导标志。记者向伙计提议购买处方药的需求后，对方讲演，购药需登记姓名、身份证号，并出示大夫开具的处方。当记者暗示未佩戴处方时，伙计暗示，店内执业药师可伙同破钞者病情现场开方，也可通过互联网病院在线开具处方，两种样式出具的处方，药房均赐与认同。

该伙计还补充说念，破钞者通过线上平台购买处方药，也必须先在线开具处方、填写关系信息，处方流转至线下门店后，门店才能完成配药、出药。记者打听过程中，恰逢该药店执业药师出门就餐，伙计就以药师不在岗为由，休止了记者的购药请求。

一位线下连锁药房主说念主士告诉记者，当今上界限的连锁药房泛泛已配备药师，处方药的购买经过要求严格，“首诊必须在医疗机构开具处方，续方也需药师核验首诊处方信息后才能配药，莫得处方就来咱们门店购买处方药是行欠亨的”。

值得贯注的是，在《处方药会聚零卖合规指南》发布前不久，5月15日新纠正的《中华东说念主民共和国药品解决法实施条例》已精良实施。条例明确7类荒芜解决药品谢绝网售，同期要求高风险药品不得通过会聚零卖。与之相呼应，《指南》第十三条进一步强调，药品会聚零卖企业须如期开展排查，严禁销售规定明确谢绝网售的药品。

伙同上述条例与《药品会聚销售谢绝清单（初版）》，司好意思格鲁肽、替尔泊肽等“网红减肥针”属于打针剂，仅可凭实体病院纸质处方，在线下药店或合规医疗机构购买，严禁线上零卖。

但记者在多家电商平台搜索关系家具后发现，这类药品非法线上销售的疯狂也曾广泛。部分平台仅需用户在“线下已确诊疾病”选项中任性勾选一项，无需提供任何会诊证明，就能磨叽获得线上大夫开具的电子处方；还有平台虽弹出“是否已在实体病院就诊且已有明确会诊”的领导，亚洲欧美激情小说另类可用户只需选定“我有，不在身边”，便可径直进入复诊开方设施，审核经过形同虚设。

此外，《指南》明确谢绝处方药设备性营销，章程不得以营销为盘算推算，通过短视频、直播、私域销售等样式设备破钞者购买与诊治盘算推算不符的药品。可部分平台仍在页面使用 “减肥瘦身”“不瘦必赔” 等话术进行非法设备，进一步加重了处方药浮滥的风险。由此可见，尽管计谋握续收紧，线上购药平台在合规执行层面仍存在赫然罅隙。

线上线下监管要领趋同

事实上，比年来国度对医药流畅领域的监管握续收紧，这次《处方药会聚零卖合规指南》的发布，恰是这一严监管趋势的延续。

华东某连锁药房关系负责东说念主承袭证券时报记者采访时暗示，进步医保合规与盘算推算合规水平，是比年来系数线下连锁药房握续推动、约束完善的中枢责任。《指南》中针对短视频、AI营销等销售设施的戒指要求，此前已有明确章程，合规盘算推算的企业均已落实到位。“永恒来看，这对合规盘算推算的连锁药店是利好，但短期商场不会有太赫然的反映。”

华南某连锁药房关系负责东说念主则深切分析了《指南》对行业的具体影响，主要集结在三方面：一是线上盘算推算全面纳入GSP解决，执业药师配备需与销售界限匹配，且线上审方药师责任负荷受限，将径直推高线上盘算推算资本；二是透顶根绝“先购药后补方、秒开处方”等违界限式，重心监控超证据书用药、无数类似购药等动作，平台需对处方信得过性审核负全责；三是全面谢绝买赠、有奖销售、组合销售等设备性营销动作，线上促销空间与营销渠说念被大幅压缩。该负责东说念主总结，这次计谋中枢是推动线上线下监管要领趋同、压实平台主体牵累，最终会带来线上盘算推算资本飞腾、营销动作受限的后果；中永恒来看，计谋将加快行业出清不对规主体，利好质地解决体系完善的大型连锁企业。

《指南》第二十三条还作出关键章程：药品会聚零卖企业需将处方审核东说念主员的日均审方数目阻挡在合理范围。这一条件针对线上售药“秒开方、秒审核、批量过审”的行业乱象，旨在通过戒指执业药师单日审方量，守住处方审核质地底线。

这一章程也激励了行业与破钞者的双重任忧。业内东说念主士暗示，现时执业药师广泛为多家线上连锁门店提供劳动，东说念主工审方总量受限后，平台单日处方承载量或将径直下落，进而戒指连锁药房的线上销售界限。持续线上购药的破钞者王女士也对此感到记挂，她合计审方量戒指可能延所长方审核恭候时候，以至导致急病患者短期内无法实时开药，影响济急用药需求。

持续线上购买处方药的王女士坦言，她和家东说念主一直是线上购药浅陋性与处方审核时效性的受益者。对慢病常用药来说，线上购药免去了频繁跑病院挂号、列队开药的繁琐；遭受过敏等突发疾病时，线上购药更能快速获得药品，有用爽气来回病院开方的时候资本。

对线上处方药销售三大影响

据药智数据统计，中国网上药品销售额于2025年破裂810亿元，同比增速11.28%。其中处方药占比从2020年的42.18%攀升至2025年的60.56%。线上购买处方药，已然成为好多破钞者的首选民风。

在商场界限握续扩大、线上购药需求快速增长的配景下，多位业内东说念主士合计，包括《指南》在内一系列法律条例的推出，证据国度关于医药流畅的监管要求永恒以来约束严格，短期反映相对可能并不赫然，永恒来看则握续利好合规盘算推算的连锁药店。关于线上处方药行业的明天走向，河南动销企业解决商议有限公司总司理郑佩合计，新规将带来三方面颠覆性影响：

一是行业合规资本陡增，中小平台加快出清。为知足处方审核、药学劳动、风险监测等严格要求，企业必须在执业药师团队、IT系统建立、合规内控解决上插足无数资金。合规资本的握续抬升，将让依赖非法营销、低资本运营的中小平台与零卖企业难以为继，行业集结度快速进步，资源向头部平台及大型连锁药企会聚的“马太效应”将愈加突显。

二是营销面孔迎来根人道升沉。往日靠短视频、直播引流，以“满减”“买赠”等促销技巧拉动增长的“流量电商”逻辑透顶失效。企业需将营销资源转向患者西宾、疾病解决、用药领导等专科劳动领域，构建以“专科信任”和“劳动价值”为中枢的新增长面孔。

三是行业发展驱能源从“浅陋性”转向“安全性与专科性”。《指南》的中枢是推动行业转头“医疗”本体，强化“先方后药”与药事劳动。明天的竞争，将是合规体系、供应链才气、专科药师劳动水存眷慢病解决深度的玄虚比拼。线上渠说念与线下实体药店也将从替代竞争走向交融互补，共同搭建以患者为中心的全渠说念医药健康劳动会聚。